2026年3月20日起，直播卖鸡蛋也要戴“紧箍咒”了！
时间：2026-02-06
来源：华夏维康
一、鸡蛋能卖，但“神效”不能提——新规红线清单
绝对禁止话术(触碰即封号+罚款)
“吃这个鸡蛋能降血压、降血糖”
“富含Omega-3，抗癌防癌”
“医生推荐的营养蛋”
“增强免疫力，孩子天天吃”
“纯天然无激素，比药还管用”
“祖传土法喂养，治妇科病”
“吃了不长胖，减肥神器”
“国家认证的保健鸡蛋”
合规话术模板(安全、真实、可查)
“新鲜土鸡蛋，当日捡当日发”
“自家散养，玉米+豆粕喂养”
“承诺达标合格证随货附送”
“山东济南本地农场直发，无中间商”
“每枚鸡蛋可溯源，养殖日志可查”
“无抗生素养殖，产蛋期禁用药物”
“蛋壳完整，蛋黄金黄，适合家庭早餐”
“支持7天无理由退换，品质保证”
关键提示：鸡蛋本身不在禁售清单，但任何暗示治疗、保健、药用功能的表述，均属虚假宣传，市场监管AI系统可自动识别并取证。
二、新规红线：这几句话最好不要说！
你辛辛苦苦养的鸡蛋，别因为一句话被封号、被罚款！
重点提醒：鸡蛋本身是普通食品，不是保健品，更不是药品。任何暗示治疗、预防功能的表述，都属于违法宣传，最高可罚年销售额5倍！
三、你的鸡蛋能贴什么标签？国家有标准！
别再乱贴“富硒”“无抗”“土鸡蛋”了——贴错=违法！
四、直播十大“雷区”，踩一条就封号
五、处罚机制：梯度执法，绝不“以罚代管”
新规首次明确：不得“罚了就完事”，必须整改闭环。平台连带责任，最高可罚年销售额5倍。
六、为什么说这是“直播电商的分水岭”？
过去：
“主播说啥是啥，消费者信啥是啥。”
现在：
“每一句宣传，都要有证据；每一口食品，都要有来源。”
这是首次将直播带货纳入食品安全全链条监管体系，从“事后追责”转向“事前预防+智能监控”。
鸡蛋、牛奶、蜂蜜、坚果……这些曾被“神话”的日常食品，终于回归“食品”本位。
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