鸡病专业网

　　11月16日，“2025年品牌高峰论坛”在上海召开，珍酒李渡、比亚迪方程豹、元气森林、Rokid乐奇、柚香谷、黄天鹅、阿里云智能集团、分众传媒分别进行主题分享，共探新格局下品牌实现价值跃迁的致胜之道。黄天鹅创始人、凤集食品集团董事长冯斌表示，以消费者为中心，来重构我们的整个价值链。

　　越传统的东西，越具有稳定性，可越稳定性越传统的东西又往往缺乏价值，我们怎么在远离创新的地方去创新？我们也希望这样一个创新，是真正价值的挖掘，重新去发现鸡蛋的美好，把真正的美好呈现出来。这是我们去创建这家公司，把传统的鸡蛋去做品牌化的一个根基。

　　我有一个反思，我觉得传统领域因为资产比较重，制造链比较长，所以很容易从自己内部看问题，大家的视角会内部思维多一点，可是所有的价值只有在外部交换中才能产生，而往往传统产业的从业者的外部视角是不够的，因为整个产业结构有那么多的内部的工厂，有那么多的链路，花了大量的时间，所以使得他缺少外部视角。

　　没有外部视角就无法去决战，只有把这个产品让消费者购买，消费者认知以后，它才能产生价值。所以我强调要以消费者为中心，来重构我们的整个价值链，我们做所有决策的基石要以外部来判断。

　　今年的市场状况，整个市场上的鸡蛋只有去年的62%的价格，这几年产能严重过剩，但是我们今年的利润是最好的一年，我们的销量还在增长，今年我们新增30%多，在京东天猫有非常强势的表现。

　　越是在基础消费品里面，品牌越是让你顶住价格的最核心。价格才是你收益的来源，收益才是研发的来源，才是人才的来源，否则什么都会崩溃。所以我认为，品牌恰恰是竞争最核心的单元，是保证我们作为消费品持续发展的特别重要的一个事情。