京东双11生鲜开门红 黄天鹅成交额同比提升110%
时间：2025-10-18
来源：21世纪经济报道
一年一度的双十一购物狂欢节近日正式拉开帷幕，电商行业集体迈入 “超长待机” 模式。
中国主要零售商今年将一年一度的双十一购物节活动期拉长至长达五周，希望借此刺激在疲弱经济环境下的消费需求。包括阿里巴巴与京东等电商巨头，都加大补贴与宣传力度，盼重燃购物热潮。
在消费习惯转变、行业竞争加剧的背景下，今年的双十一已从单日爆发式促销，已经演变为一场贯穿数月的常态化消费节日。
其中京东11.11交出首份成绩单。自10月9日京东11.11全面开启以来，京东生鲜多个品类、品牌及单品呈现爆发式增长，其中黄天鹅品牌的成交额同比提升 110%，这也反映出京东生鲜在高端生鲜产品领域的强大吸引力。
双十一期间，电商平台之间的竞争手段丰富多样，价格战依旧是常见的策略之一。
比如，京东主打“又便宜又好”的理念，其活动节奏包括“抢先购”“开门红”“专场期”“高潮期”和“返场期”，并推出跨店每满300减50元的优惠措施，以及用户可每天领取额外补贴等福利。
唯品会在特定时段开展限时折扣活动，如10月21日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点的三次86小时限量爆款活动，且无需满减凑单，一件商品即可立享折扣。
天猫则提前10天开启预售，不仅延续了往年的跨店满减、官方立减等优惠方式，还特别设置了多波段销售爆发，旨在通过分阶段的促销活动，持续吸引消费者的关注和参与。
一个新的趋势是，各平台不约而同地聚焦“直接优惠”，复杂的跨店满减、定金膨胀等套路正在被抛弃。京东推出“官方直降+跨店满减”双组合，无需凑单即可享立减；天猫以“官方立减”为核心玩法，取消预售环节；抖音、快手、小红书均主打“下单即折扣”，以简化规则降低决策疲劳。
这一变化背后，是消费者理性化与“质价比”需求的崛起。熬夜凑满减、集中囤货的模式逐渐失宠，用户希望随时随地以透明价格购得优质商品。
中信证券最新研报认为，2025年即时零售伴随美团、京东、淘宝的外卖竞争而加速扩张。从各平台披露的双十一大促政策来看，京东、阿里均将即时零售纳入本届双十一大促范围。未来，即时零售或将拓展品类、融合社区团购与直播电商，形成“线上下单+本地履约”模式，成为电商争夺本地生活流量的重要抓手。
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