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春雪食品 “上新” 概念：背景与发展态势剖析

2025 年 2 月 25 日，春雪食品在资本市场新增电商、网红直播、新零售三大概念，引发广泛关注。这一举措促使投资者与行业观察者深入探究其战略意图与发展前景，引发市场对于春雪食品开启全新发展阶段的猜想。

春雪食品是一家在白羽鸡鸡肉食品领域拥有深厚积淀的企业。自 2012 年 11 月成立，总部位于山东省莱阳市，并于 2021 年 10 月 13 日成功登陆上证 A 股主板食品饮料板块。其业务覆盖从饲料生产、商品肉鸡养殖，到鸡肉食品研发、生产加工及销售的全产业链。历经多年发展，旗下 “春雪” 和 “上鲜” 品牌的鸡肉调理品、生鲜品在市场中具有较高知名度，不仅在国内市场广泛布局，还远销日本、欧盟、英国、韩国等 20 多个国家和地区。

电商领域：战略布局与深度发展

春雪食品在电商领域的布局由来已久，且战略布局具有前瞻性。从 2023 年度暨 2024 年第一季度业绩暨现金分红说明会投资者关系活动记录表中，可清晰梳理其电商发展脉络。

春雪食品与京东、天猫、快手、抖音、拼多多等多家电商平台建立合作关系，线上直营网店数量达到 10 个。在 2023 - 2024 年期间，全年网络销售产品数量达 537 个，总销售量达 487 万件，线上销售额达 1.4 亿元。在竞争激烈的电商食品销售领域，取得如此业绩，充分彰显了春雪食品在产品研发、运营管理、市场营销等多方面的综合实力。

在直播带货业务方面，2023 年春雪食品通过与头部直播合作，举办大型直播带货 69 场，腰部主播带货 68 次，访客数超过 314 万人，全年线上直播销售额达 1206 万元。直播带货已成为电商销售的重要手段，春雪食品紧跟行业趋势，通过与不同层级主播合作，有效扩大品牌曝光度，提升产品销量。

网红直播赋能：驱动销售增长与品牌传播

在当前消费市场环境下，网红直播的带货能力与品牌传播效应显著，春雪食品对此有着清晰认知并积极布局。2023 年，春雪食品与各大网红主播展开深度合作，头部直播的强大号召力与腰部主播的广泛覆盖，共同为其打开新的销售局面。

该年度内，大型直播带货 69 场，腰部主播带货 68 次，高频次的直播活动使春雪食品的产品持续出现在消费者视野中。超过 314 万的访客数，均为潜在消费者，他们因主播推荐而进入直播间了解产品。全年线上直播销售额达 1206 万元，这一数据不仅体现了春雪食品在直播领域的商业成功，更凸显了网红直播对品牌推广与产品销售的强大推动作用。

通过网红直播，春雪食品的品牌知名度大幅提升，产品销量显著增长。主播的生动讲解与现场试吃展示，使消费者能够更直观地了解产品品质与特点，有效激发消费者购买欲望。

新零售领域：顺应潮流与应对挑战

春雪食品新增新零售概念，是其顺应时代发展潮流的重要战略举措。在新零售模式下，春雪食品通过线上线下深度融合，为消费者提供全新购物体验。线上，与多个电商平台合作，拓展销售渠道，满足消费者随时随地购物需求；线下，不断完善销售网络，与传统商超、便利店等合作，提高产品铺货率。

春雪食品的全产业链模式是其核心优势之一。从饲料生产、肉鸡养殖到终端食品销售，能够有效把控产品质量，确保消费者食用安全、健康的鸡肉食品。在新零售模式下，这一优势得以更充分发挥，线上线下协同运作可使产品更快送达消费者手中，同时更高效收集消费者反馈，推动产品优化与创新。

然而，春雪食品在新零售领域也面临诸多挑战。一方面，市场竞争激烈，众多食品企业纷纷布局新零售，春雪食品需不断提升自身竞争力以脱颖而出；另一方面，新零售对企业数字化运营能力要求极高，如何有效利用大数据、人工智能等技术实现精准营销与高效运营，是春雪食品亟待解决的关键问题。

多概念融合：战略布局下的未来发展方向

春雪食品目前多概念融合，站在新的发展起点，其未来发展方向备受关注。

在产品创新层面，随着消费者对健康、便捷食品需求的持续增长，春雪食品可凭借自身研发优势，推出更多契合市场需求的新产品。例如在预制菜领域，除现有鸡肉预制菜品外，可开发更多口味与品类产品，如融合多种食材的创意预制菜，以满足消费者多样化口味需求。在人造肉概念方面，加大研发投入，提升植物鸡肉产品口感与品质，使其更接近真实鸡肉口感，吸引更多追求健康饮食的消费者。

在市场拓展方面，春雪食品应在巩固国内市场份额的同时，持续加大海外市场开拓力度。凭借其在出口业务上的经验与优势，进一步拓展欧洲、东南亚等市场。在国内，通过与电商平台深度合作，挖掘下沉市场潜力，将产品推广至更多三四线城市及农村地区。同时，加强与线下新零售门店合作，提高产品铺货率与曝光度。

品牌建设是春雪食品未来发展的关键环节。通过持续的品牌宣传与营销活动，提升品牌知名度与美誉度。利用网红直播、社交媒体等渠道进行品牌推广，加强与消费者的互动与联系。例如，邀请明星代言、参加各类食品展销会，提升品牌形象。

结语：行业新势力的发展展望

春雪食品在电商、网红直播和新零售领域的探索与实践，为其未来发展奠定了坚实基础。通过与各大电商平台合作、积极开展网红直播带货以及布局新零售模式，春雪食品已在市场中占据一定份额。未来，春雪食品有望充分发挥自身优势，不断创新突破，在激烈的市场竞争中取得更为优异的成绩，为消费者提供更多优质鸡肉食品，为投资者创造更大价值，其发展前景值得期待。