双汇与金锣因「抄袭包装事件」闹上法庭

时间：2017-08-10
来源：中国包装网

　　国内两大火腿肠巨头双汇和金锣也正在因包装抄袭门事件吵的不可开交并已闹上法庭。

　　今年5月，因认为金锣的两款火腿肠在包装、装潢上涉嫌仿冒自己的产品，河南双汇投资发展股份有限公司将大庆金锣文瑞食品有限公司起诉到法院，要求停止侵权并索赔经济损失。直到7月26日，记者获悉，哈尔滨中级法院开庭审理了此案。

　　据业内各界反应，二者之间有关包装抄袭一说由来已久，双汇生产推出Q趣、台式烤香肠、香脆肠、弹脆等新品类后，金锣马上便会跟进推出相应的Q香、台式小烤肠、脆脆肠或是弹劲等。所谓不离不弃的产品研发和包装，为什么几乎每次均出现这样的情况，是机缘巧合还是有意为之？除了包装，双方真正的前线市场的战况又如何？

　　金锣被双汇告上法庭

　　今年5月，黑龙江省内部分市县超市所售的金锣旗下的“新马克王”火腿肠和“波罗米亚”火腿肠被责令下架。据工商局工作人员透露，金锣火腿肠被当地工商部门责令下架的原因，是因为这两款产品涉嫌包装抄袭。

　　为此，河南双汇投资发展股份有限公司将大庆金锣文瑞食品有限公司起诉到哈尔滨市中级法院。当时双汇法务部表示，“双汇此次的诉讼请求，一是要求金锣公司立刻停止使用与涉案产品近似的包装、装潢、产品名称，并停止销售涉案侵权产品，第二要求金锣登报道歉，除此之外，保留追究金锣公司经济损失赔偿的权利。”

　　按照双汇的说法，2016年双汇的工作人员就已经在市场上发现了金锣的两款火腿肠在包装、装潢上涉嫌仿冒问题。

　　一位销售多个品牌火腿肠的经销商也对记者表示，双汇的“马可波罗”火腿肠进入市场的时间已经很久，要比金锣的“新马克王”和“波罗米亚”两个产品早10多年时间上市。

　　据了解，早在1999年时，双汇便推出了“马可波罗”火腿肠。另据相关媒体报道，援引一份经公证处公证的市场调查报告显示，因为外包装高度相似，遮上字，1823位消费者中的九成人会把双汇的“马克波罗”火腿肠与金锣新出品的“新马克王”火腿肠和“波罗米亚”火腿肠看错搞混。

　　对于双汇的控诉，大庆金锣文瑞食品有限公司答辩称，该公司是临沂新程金锣制品集团的下级单位，经授权后对金锣商标及字号有使用权。即使被控商品在名称、包装、装潢上与双汇产品相似相仿，也不构成侵权。理由是两家公司的火腿肠虽然是同类商品，但市场上区分明显，没有造成混淆和误认，之所以容易区分，是因为两家企业都是知名企业，商品都是驰名商标，“而消费者购买商品时肯定会先放眼于字号、商标上。”

　　为此，记者也试图联系金锣了解该起案件进展。但对方表示官司还在审理中，最终以判决为准。

　　双汇法务副总裁杨冠华在接受记者采访时则表示，开庭当天，金锣的律师去的很晚，称还有证据尚准备不足，所以要等8月11日将证据完善后，法院才会对审判结果有明确意见。同时，杨冠华还透露，此前金锣所在政府临沂市政府也来过双汇调解此事，但最后双方所提的条件很难达成一致，只能走司法程序。“之所以到现在才起诉，是因为之前国内对知识产权保护不够完善”。

　　产品品类涉嫌模仿

　　有关金锣抄袭双汇包装一事，市场上也有看法认为不仅是包装，金锣在推出的新品类中也不乏效仿双汇的嫌疑。如双汇推出Q趣、台式烤香肠、香脆肠、弹脆、加钙双汇王和椰果烤香肠等后，金锣便会跟随推出Q香、台式小烤肠、脆脆肠、弹劲、加钙金锣王和椰果小烤肠等。

　　按照常理，金锣也是国内市场上排名靠前的知名肉制品企业，不会明显的抄袭同行。出现上述情况和这次官司的原因让人费解。

　　东方艾格农业分析师马文峰在接受记者采访时表示，在包装方面，双汇可以起诉金锣，但是在口味和产品品类上除非申请了专利，不然无法起诉其抄袭。在食品加工领域，配料和产品的研发大同小异。一家企业新产品的推出，如果受到消费者和市场的欢迎，马上他的竞争对们也会跟着一起做，这是常理。

　　其实，无论是包装还是产品品类，双汇和金锣真正的竞争“战场”是一线终端市场。

　　按照双汇自己的说法，目前双汇在肉制品领域处于寡头地位，还没有能与它相匹配的重量级对手。以前的主要竞争对手雨润这两年一直在亏损。金锣一直在模仿双汇，但短期内很难对双汇形成威胁。其他如中粮肉食、众品、得利斯、龙大等体量都还很小。现在双汇的竞争对手主要并不是它的同行，而是来自它的上游，如温氏和牧原等，2015年和2016年这两家都取得了较好的业绩，未来规模养殖场和规模屠宰厂在利润分配上会有激烈的争斗。

　　逐渐拉开的差距

　　不过，记者查阅双汇今年的一季报发现，其发展状况不是很好，一季度营收下降4.14%，净利润下降18.2%，生猪屠宰头数下降16.61%，鲜冻品与肉制品外销量下降1.84%。双汇表示，季报业绩的下降，主要是受短春节因素扰动，春节前的旺季时长低于去年同期，肉制品和屠宰业务均受到负面影响。但不被市场看好也经常伴随着转机，从历史数据看，每年的一季度营收和净利润都是低点，以后每个季度都会逐步增加。

　　而金锣集团总裁郭维世在前不久举行的金锣经销商大会上则表示，金锣的熟制品业务实现10%增长，而竞争对手则下滑4%，暗指和双汇之间增速差距。

　　观研网提供的市场数据显示，在本土与国际品牌共争市场的当今，我国火腿肠市场基本上呈现着本土品牌一花独放的状况，并且产品集中。双汇、金锣、雨润和汇通前4家企业生产的产品占市场份额的80%左右。其中，影响力最大的品牌是双汇，双汇在火腿肠市场上占据了近乎垄断的地位，67%消费者经常购买此品牌。

　　值得注意的是，即便是目前双方已经占据了国内肉制品市场的很大比例，但是质量安全污点同样应该敲响警钟。其中，2011年3.15特别节目播出了《“健美猪”真相》，对于河南孟州等地部分养猪场饲喂有“瘦肉精”的生猪流入济源双汇食品有限公司进行了报道，双汇产品面临消费者质疑，市场销量下滑，双汇品牌遭受到前所未有的信誉危机。

　　更为严重的是，金锣在2015年两次因为质量安全问题登上质量黑榜。第一次是因为央视报道疑似未经检验检疫的病猪流入金锣德州工厂，第二次是因为“瘦肉精”问题。

　　在业内看来，中国的肉类市场足够大，在市场营销和品牌打造等方面，无论双汇还是金锣，要做的事还很多。

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