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　　鉴于大家对微营销的关注和追捧，跟大家唠唠微营销，这次我们以操持者的角度来探讨一下微营销该怎样生存并发展壮大。

　　在多次提到微营销的问题时，曾经有位高管曾说到：其实微营销在兽药界的发展无外乎就是小企鹅的三中变身——QQ、微信和腾讯微博。暂且不论这种观点是不是有点以偏概全一概而论了，既然提到一点腾讯微博，那就借着目前腾讯微博的日薄西山之风，谈谈微营销中的左东右西吧。

　　腾讯微博是依托QQ号产生的，所以用户之多不言而喻了，在社交媒体日渐兴起的今天，新闻与社交天然的存在关联性，用户在看新闻的同时有发声及参与讨论的必要，于是这种互动本身就已经成为了新闻的一部分，与此同时微博也成了最主要的新闻来源之一。按理说腾讯微博有着如此广阔的群众基础，在发展上应该远胜于某浪依托博客兴起的小众才对，可事实却并非如此。

　　引段缘起：近日，疑似腾讯员工在新浪微博上称“腾讯微博事业部撤销掉了。。。。”这么简短的一句话又引起媒体舆论哗然引发多方关注。业内传闻称，腾讯微博实际早已被战略性放弃。此次爆料也提到，腾讯微博不再做新功能而只维持基本的运营。外界对这一讯息的解读是腾讯微博已经被放弃。但腾讯微博的相关负责人回应的是：腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合，以强化整体社交资讯服务功能。

　　这样的回应是不是意味着，即便是蒙上了一层偃旗息鼓色彩的腾讯微博，也并不是要告别，而是以一种“改头换面”的形式继续存在着？

　　引申微营销：过去做生意讲靠山，总觉得留得青山在不怕没柴烧，目前兽药企业微营销的靠山还真就是腾讯公司旗下的这几款产品，那么且不去讨论腾讯微博到底是战略放弃还是战略转型，先来说说目前状态下您公司的微营销状况：

　　全力指望文字图片链接型——（某兽药企业营销人员杨总）我们企业的微营销做的早但是做得不够好，一开始就注册了账号并且也每日都有更新，只是鉴于行业的特殊性，趣味性不足则没有吸引力，专业性太强又让人感觉阅读疲劳，也一直在完善但效果始终都有些不温不火，温水煮着青蛙一样始终没有太大进展。

　　在微营销的方式上，我们大多是链接，偶尔配以简短的介绍，再者就是经常性的文字加图片的模式。这种方式我估计目前以及很长一段时间内还会持续。尽管我们的微营销从来也没有敲锣打鼓也就没有偃旗息鼓的境遇，但不得不承认，我们做的很差，几乎等于没做。我心知肚明微营销跟企业大小无关，跟企业靠山无碍，但目前在还没有想出很好的改进办法之前，这种方式还会继续，只能慢慢来。所以慢慢煮吧，温度够了，就自然跳出去了。我比较乐观嘛，是我不想承认在微营销上连偃旗息鼓都谈不上的一事无成。

　　开始尝试短视频创新型——（某兽药企业营销专员曹女士）微营销不会消灭，只会是存在的形式不断被改变，不管腾讯微博此后还能否存留，都不能再指望其为我们公司带来多大的营销成果，因为腾讯微博从一开始的公司账号活跃度就极低，我们做了很多相关的努力工作，结果都是徒劳无功，所以没办法只能尝试新的微营销手段，尽管被动，结果却出乎意料的好。

　　尽管由于缺乏拍摄文化导致的积累太短，以及技能和文化都储备不足的原因使得短视频营销颇不被看好，但一时间爱奇艺啪啪奇、新浪秒拍、腾讯微视、美拍正以平地起风雷的架势杀入社交平台。我们之前也调研过，或许会由于受到国人社交习惯、缺少应用场景以及流量资费等方面的影响可能短视频营销还没做起就已经失败了，但在赶鸭子上架的微营销面前也没有再好的办法，所以索性也就大胆着尝试了。

　　你不去往前迈一步，你怎么知道路到底能不能走好不好走？

　　结语：近期的媒体头条条条揪心，不管是行业内的问题鸡肉事件还是海南的台风事件或者是台湾的坠机事件，生命需被敬畏，可社会的发展必须靠经济来规划轨道。微营销不是某个特定公司特定衍生品，而是营销的一种变相更新方式。所以不管哪种依托方式的消失都不能先恐慌自乱阵脚，因为微营销会毫不动摇的存在并发展下去，只会越来越好。

　　虽然微营销前景广阔，但是当前不得不说兽药企业的微营销普遍难以摆脱不温不火偃旗息鼓的尴尬局面，相关企业和产品的扎堆涌入并没有带来微营销的爆发期，谁将拔得头筹吃到蛋糕，格局暂未明朗。