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　　兽药企业管理者没有决心和勇气
　　这是兽药行业网络营销发展的主要瓶颈，许多企业经营者在参加营销论坛的时候，经常听到电子商务这个词，也许会蠢蠢欲动，但没有真正做电子商务决心和勇气，不愿作为行业的开拓者和先烈，开展兽药电子商务，因为没有借鉴案例，企业势必要不断摸索，难免会走一些弯路，甚至最后失败。企业需要重新探讨网络市场用户特点，网络产品的研发和定位，物流体系建设，网络市场推广策略研究，网络上品牌建设，网络售后服务体系，网络营销团队建设与管理，及其企业基于网络营销的部门分工和运营体系。

　　兽药网络营销需要协调市场冲突
　　大部分企业领导者都害怕网上销售给自己的传统业务带来冲突，怕既没有做好网上业务，又扰乱了传统市场。其实这些担心是多余的，如果真的能给自己的传统业务带来很大的冲突，说明企业的网络营销已经很成功，说明兽药行业开展网络营销是可行的；网络营销并不会过多的扰乱传统市场，可以通过开发一个新品牌或者企业部分产品开展网络营销。

　　兽药网络营销的售后服务体系建设困难
　　由于兽药使用的特殊性和专业性，兽药营销的售后服务至关重要，随着养殖趋势朝着规模化发展，大部分兽药企业把终端客户锁定在各种规模的养殖场，如果企业没有很好的专家技术团队和企业成熟的保健方案体系，很难拿到大客户订单。在网上销售兽药，企业首先必须考虑如何建立良好的售后服务体系和制度，让客户买的放心，用的省心。企业直接面对众多基层用户，如何做好售后服务模式？这是企业开展网络营销的前提和基础各种。

　　兽药网络营销平台发展不能满足营销需求
　　开展网络营销需要借助一定的网络平台，可能是企业自身网站，也可能是行业垂直平台或者综合电子商务平台。目前，兽药企业自身网站功能单一，缺乏高效的沟通工具和客服工具，也没有强大的后台数据库系统，不能满足网络营销需求。垂直电子商务门户网站功能不齐全，大部分的畜牧行业门户网站没有支付功能，也不具备专业的网络营销管理和分析系统包括销售量统计，转化率分析系统，及其营销推广效果评价系统等等，不能及时为企业的网络营销指明方向。