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　　麦当劳（中国）有限公司与淘宝网合作，开出的全球首家麦当劳网店——麦当劳天天超值店日前正式开张。

　　该店并不销售食物，主要售卖麦当劳尊享卡、餐券、礼品和玩具等。而店铺内人气最高的莫过于“拍卖”活动。在麦当劳网店看到，商家以拍卖的形式出售像“数码相机”、“笔记本电脑”、“毛绒玩具”等非餐饮商品。吸引大家眼球与参与热情的是，拍卖是以“反拍”的形式进行，也就是说从高往低拍。显而易见，麦当劳淘宝开店并不是以盈利为目的，而是为了和消费者产生互动。

　　此次与麦当劳与淘宝的合作对双方扩大市场影响都起到了作用。一方面是餐饮企业可以进一步扩大影响力，另一方面对网站的多元化经营也起到了推广。

　　在当前消费市场紧缩的环境下，餐饮企业将营销向网络扩展对刺激消费可以起到一定的积极作用。随着网络的普及，餐饮业对网络营销也越来越重视，企业纷纷参与大众点评网、饭统网等网站的网络营销并收到良好效果，有的快餐企业也通过建立自己的网站实现网络点餐的新销售模式。“麦当劳这次的做法确实很新鲜，”边疆说，麦当劳此次淘宝网的营销模式新鲜有趣，他们拿出食品以外的时尚产品，针对其目标顾客——时尚年轻人群、儿童群体进行网络营销，在餐饮业的网络营销中可谓突破。